REDES SOCIALES NO ES ESTRATEGIA
Redes sociales no es estrategia: Una confusión que el mercado sigue pagando caro. Este último tiempo me contactaron tres empresas con la necesidad de vender sus productos / servicios. En los tres casos se repetía la necesidad de la venta y una experiencia previa que no ha sido buena: Nos hicieron la marca, las redes, […]
CULTURA ORGANIZACIONAL Y BRANDING
Cultura interna: el punto de partida que nadie quiere mirar y donde nace buena parte del Branding de tu marca. En branding, hay una verdad incómoda que pocas empresas quieren aceptar: la marca no vive en un isologotipo, vive en la cultura de la organización. Podemos diseñar identidades impecables, sistemas visuales hermosos, mensajes potentes y […]
REBRANDING: UN CAMBIO QUE DEBE SURGIR DESDE ADENTRO HACIA AFUERA
En muchos equipos todavía existe la idea simplificada de que un rebranding es “cambiar el logo”, ajustar una paleta, modernizar una tipografía o lanzar un refresh en redes. Pero cuando hablamos de marcas que buscan futuro —marcas que quieren crecer, diferenciarse y generar impacto real— el rebranding es otra cosa: un proceso profundo de conciencia […]
¿Estamos ante el fin de la Idea Creativa?
¿Estamos ante el fin de la IDEA CREATIVA? Durante décadas, las agencias construyeron su reputación sobre la gran idea: ese concepto potente capaz de sostener una campaña entera, cruzar medios y convertirse en cultura popular. Hoy, el ecosistema digital plantea una duda inevitable: ¿seguimos necesitando grandes ideas cuando lo que manda son las acciones […]