¿Estamos ante el fin de la IDEA CREATIVA?
Durante décadas, las agencias construyeron su reputación sobre la gran idea: ese concepto potente capaz de sostener una campaña entera, cruzar medios y convertirse en cultura popular. Hoy, el ecosistema digital plantea una duda inevitable: ¿seguimos necesitando grandes ideas cuando lo que manda son las acciones inmediatas?
La era del scroll y la inmediatez
Las redes sociales cambiaron la dinámica del consumo de contenidos:
- Meta revela que el 70% de los usuarios deciden en los primeros 3 segundos si siguen viendo un contenido.
- En TikTok, el promedio de atención es de apenas 8 segundos.
- El informe Future 100 de Wunderman Thompson (2024) advierte que el marketing basado en micro-formatos tiende a fragmentar los mensajes y hacerlos cada vez más efímeros.
Resultado: muchas marcas sacrifican la idea madre en nombre de la velocidad y el engagement inmediato.
Entonces… ¿se acabó la gran idea?
La respuesta es no. Y mas alla de lo que nosotros pensamos y defendemos, hay datos que lo sostienen:
- Según el estudio Meaningful Brands de Havas, el 75% de las marcas podrían desaparecer mañana y a la gente no le importaría. ¿El motivo? Falta de relevancia e inspiración.
- En contraste, las marcas que se apoyan en ideas creativas con propósito generan un 137% más de resultados en negocio a largo plazo que las que solo buscan performance inmediata.
De la idea a la acción
El problema no es la acción rápida: es la acción sin concepto.
Las grandes ideas son las que dan coherencia al ecosistema:
- Una campaña con propósito puede adaptarse en formato reel, banner o spot sin perder consistencia.
- Un concepto inspirador no se agota en un posteo, se multiplica en historias, eventos, experiencias y conversación cultural.
En Bang Universe creemos que la gran idea creativa no murió: evoluciona.
- Vive en las redes, pero con alma estratégica.
- Se expresa en microcontenidos, pero nace de un concepto mayor.
- Convive con la inmediatez, pero trasciende.
Porque las redes cambian, los formatos se reinventan… pero las grandes ideas siguen siendo las que mueven a las personas.
En Bang Universe creemos en la velocidad de la acción, pero nunca a costa de la idea.
La pregunta que deberías hacerte es si estas corriendo siempre con el contenido de tu marca o si vas un paso adelante con un concepto y una gran idea que la guía.
Y si te interesa nuestro contenido, dejanos tus datos en esta sección para mantenerte actualizado y formar parte de nuestra comunidad. Te esperamos!
